AIRS

Full Branding Project

Desafios

O grande desafio aqui foi desenvolver uma marca sólida e bem resolvida. Que fosse orientada pelos objetivos estratégicos do negócio e traduzisse o DNA da empresa de forma clara e precisa.
Nessa apresentação trago as etapas detalhadas desse projeto.

• Naming
• Identidade Visual
• Estratégia de Lançamento

1. Naming

A criação de um nome, sem a devida estratégia pode ser uma etapa difícil e complicada, porém se executado de forma técnica, pode se tornar um processo simples e eficaz.
Afim de destrinchar o processo e encontrar o nome ideal sentei com os sócios da empresa, pedi que falassem sobre a marca até encontrarmos o ponto chave dela. Nesse caso o DNA da marca é a flecha, pois é o artefato que mais representa o conceito da Marca. (O DNA poderia ser um sentimento, um objetivo, um verbo, etc… ele é o conceito da marca, a mensagem que precisa ser expressada sem ser dita, sacou?!).
À partir do DNA claro e definido fomos em busca de palavras relacionadas com o DNA, através de um Brainstorm coletivo, encontramos diversas palavras legais que além de representar a marca, serviriam posteriormente para complementar o discurso/manifesto do projeto.
Selecionamos algumas palavras e aplicamos à elas uma matriz de avaliação. Avaliando fatores como Fonética, usabilidade, simplicidade e eficácia.
Após uma votação o nome escolhido foi AIRS, um nome simples, eficaz. Fugindo assim da obviedade do DNA.

2. Identidade Visual

Assim como o processo de Naming, o processo de criação de Identidades Visuais também deve ser executado através de etapas.
A primeira delas foi apresentar simples linhas visuais ao cliente. Neste momento a preocupação não foi chegar próximo ao logotipo mas sim entender qual era a natureza da Marca que o cliente esperava (Pop, Pastel, Grunge, etc…)
Após aprovada a linha natural do projeto, fui efetivamente para o momento de “craftar” a marca, nessa etapa foram criados e apresentados o logotipo, elementos visuais, cores e um moodboard para exemplificar a aplicação da Marca.

Nice ideia: O Cliente gostou tanto dos mockups que utilizou os designs em sua primeira coleção.

3. Estratégia de Lançamento

Uma estratégia de lançamento pode ser empregada/desenvolvida de vários pontos de vista. Do ponto de vista do Marketing, da Publicidade e do Design.
Nesse caso, do ponto de vista do Design, a estratégia de lançamento deveria começar explicando o conceito da Marca, conectando o follower ao DNA, gerando assim um relacionamento antes mesmo de falar do produto.
O canal utilizado foi o Instagram, onde através de 12 postagens, contamos a história da marca, seu conceito, seus ideais, etc… 
Após feita a introdução da Marca, aí sim começaram as postagens com produto.

Conclusão
“Todo produto é um resultado”. 
A eficácia de uma estratégia de Branding se dá quando uma marca se torna capaz de sustentar o seu produto. Uma boa marca com produtos ruins não sobrevive, e um bom produto com uma marca ruim não se vende. Acredito que o Branding é uma das formas de buscar o equilíbrio marca x produto. Equilíbrio esse que pode resultar não apenas uma alta, mas na fidelização do seu consumidor com a sua marca.

Obrigado pela leitura! Se você aprendeu algo por aqui deixe seu like, comentário e compartilhe com alguém 🙂
Um abraço!
Rogério Gonçalves.